Второе дыхание

Больше года назад каждый желающий мог зайти в петербургский офис МЕКа на Невском, чтобы взять туристические брошюры, проспекты, буклеты... Почему же сегодня он закрыт – неужели «окно в Финляндию» захлопнулось?!

Окно не захлопнулось – оно открылось шире в Интернете по адресу www.visitfinland.ru. На этом сайте вы найдете те же самые буклеты и проспекты, которые раньше можно было взять в офисе МЕКа на Невском.
Сайт обновляется постоянно и предлагает всегда свежую информацию для тех, кто собирается посетить соседнюю Финляндию.
Весной МЕК принял решение передать свои полномочия Finpro – Торговому представительству Финляндии, в связи с чем все зарубежные офисы МЕКа закрывались. Однако это не означает, что организация сворачивает свою деятельность: напротив, она получает возможность минимизировать свой бюджет, сохранив при этом позиции информационного лидера на туристическом рынке Финляндии.

В обновленном Центре всего 27 сотрудников (единственный офис – в Хельсинки), еще 20 представителей направлены в зарубежные офисы Finpro (в т. ч. в Россию: 2 человека в Москву и 1 – в Санкт-Петербург). В целом же направление и характер деятельности МЕКа не меняются.

– Туристические агентства и все, кто предпочитает путешествовать самостоятельно, будут, как и раньше, свободно получать необходимую информацию на сайте www.visitfinland.ru. Туристические агентства и представители СМИ могут также получить личную консультацию у наших представителей в офисах в Москве и Санкт-Петербурге, – рассказал журналу STOP in Finland сотрудник Центра, региональный менеджер по Скандинавии, России, СНГ и внешним рынкам Арто АСИКАЙНЕН. – Правда, есть один нюанс: в соответствии с утвержденной концепцией, приоритет в продвижении на туристическом рынке мы отдаем наиболее масштабным мероприятиям, тогда как ранее делали акцент на многочисленных «маленьких» событиях.

Изменения коснулись и имиджа организации: на конференции МЕК Market, состоявшейся в июне, был утверждено новое маркетинговое название – VisitFinland (при этом юридическое название организации – Центр по развитию туризма – осталось без изменений).
Все мероприятия по продвижению туризма в Финляндии (выставки, рекламные акции и т. д.) планируется проводить под этим названием. Уже сейчас в названии сайта организации фигурирует visitfinland.ru, а сотрудники активно используют его в своей деятельности.

Что касается логотипа, то знаменитую Синюю птицу «отпустили на волю», приняв в качестве нового символа Центра переплетенные кольца пастельных тонов. Новый логотип отражает четыре базовых качества, свойственные Финляндии и ее турпродуктам. По-английски это концепция «4С»: Credible, Contrasting, Cool и Creative. Финляндия – настоящая и надежная, контрастная и  творческая страна с прохладным климатом и современным стилем жизни. И бренд страны – это не просто туристический бренд. Приглядитесь – и вы увидите северных оленей, финскую сауну, ландыши, вазы Аалто, цветочные луга и озера...

Справка:
В 1973 году по инициативе правительства Финляндии был основан Центр по развитию туризма (МЕК), главной задачей которого стала разработка концепции развития туризма страны. Уже более 30 лет МЕК способствует продвижению Финляндии как туристического направления: организует международные конференции, оказывает информационно-консультационную помощь туроператорам и СМИ разных стран, способствует установлению деловых контактов между представителями зарубежной и финской туриндустрии, занимается изданием рекламной печатной продукции и т. др.